9.9元风潮席卷星巴克 在中国加入咖啡价格战

多次表示“没有兴趣进行价格战”，宣称要走高端路线的星巴克(SBUX.US)，如今却也悄悄打折。

智通财经注意到，虽然星巴克的产品仍然比竞争对手Manner和瑞幸咖啡同类饮料贵，但价格差距在2024年已经缩小。星巴克并没有直接降低单品的价格，但星巴克正以各种形式在“迂回”加入价格战。

最近，“9.9的风终于还是卷到了星巴克”话题登上了微博热搜，不少星巴克用户发现，在咖啡9.9元定价的价格战厮杀中，走高端路线的星巴克也开始通过发放优惠券，在美团、饿了么等平台推出优惠套餐等形式变相降价。

调查显示，星巴克通过自己的小程序，以及通过抖音和第三方配送平台的直播提供的折扣券有所增加。

据悉，星巴克让中国消费者“相对容易”以七折的价格购买其许多受欢迎的咖啡产品，或者使用买二送一的优惠券。今年早些时候，星巴克中国首席执行官Belinda Wong和创始人Howard Schultz曾表示，星巴克将保持其高端定价策略，但这种促销倾向使这家咖啡连锁巨头离价格战更近了一步。

中国销售出现下滑

去年，瑞幸咖啡在中国的收入超过了星巴克，并且仍在快速扩张。

2024年第二季度，星巴克中国市场同店销售额大幅下降11%。公司管理层在电话会议上解释了这一趋势，指出这主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化以及去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。