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美妆：预计2024年抖音平台美妆支付GMV达3000亿元

网络王子6个月前 (05-30)新闻综合26

来源 Gangtise投研

专家称，2023年抖音平台美妆整体支付GMV是2885.89亿元，按照目前的情况看，预计2024年抖音平台美妆支付GMV达3000亿元，抖音美妆不具备价格优势，抖音平台美妆竞争比较激烈（投流费用较高），中低端客群有所分流。抖音平台货币化率在下降，2020~2021年抖音货币化率在11~12%，2024Q1在5~6%。抖音平台的货币化率在逐步接近淘宝（货币化率约3%）和快手（货币化率约2%）。

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