“医疗科普账号”乱象丛生(今日热搜：#医生不能甘当念稿演员丨封面评论#解读)

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“医疗科普账号”乱象丛生

□蒋璟璟

近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治网络直播领域五类突出问题，其中包括“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”开展不当营销。记者深入采访发现，不少“网红医生”账号背后有着一条运作链条。这些“操作团队”提供一条龙服务。他们专门研究互联网流量密码，但在医疗健康知识上有的却是“小白”。（中国青年报）

很多网红医生，背后都有专门的操盘团队，这早就是众所周知的“秘密”。一个深度分工的社会内，大家各司其职、发挥各自比较优势，理论上能够创造出最大的价值。然而，就“医疗科普网红”这条赛道而言，却或许不宜简单套用这番逻辑。理论上，“医疗科普”的事业理应是知识驱动、专业优先的，而“网红医生”的生意则更多是营销渠道、流量为王的。两种价值的撕扯、拉锯，在现实中并未很好调和，多数时候，还是后者凌驾于前者以上，这就导致了很多问题。

一些主打健康科普的医生，以拍摄自媒体视频走红网络的方式。他们在短视频平台、社交媒体上做科普、讲解健康知识，有些已被打造成有百万粉丝的“网红医生”。但一个必须厘清的事实是，很多医生本职工作就已很忙，而经营自媒体诸如选题、文案、拍摄、剪辑等等，却是繁琐至极、劳心劳力。于是乎，也就只有找人代劳了。这看似是“专业分工”，演绎到后面，却往往是“反客为主”本末倒置了。

媒体调查发现，MCN机构的文案团队，把从网上东拼西凑的科普内容进行“加工”。一些医生只是在拍摄前大概看一下，忙的时候甚至拿过来就念，起不到把关作用……就此而言，相当于医生主动放弃了自己最宝贵的专业品质和知识优势，而甘于充当“出镜念稿的演员”。久而久之，并不是最有真才实学、真知灼见的医生脱颖而出，而是“最会蹭”“最会演”“最有网感”的医生暴得大名。从某种意义上说，这何尝不是一种逆淘汰呢。

带着出圈当网红的心态去搞医疗科普，或许本身就是动机不纯。的确，没有传播力就没有影响力，所谓“科普”就无从谈起。然而，这绝不是舍本逐末、走上歧途的理由。一些网红医生IP，为流量所困，为私心所误，既是误人也是误己。

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